“乡爱一到就是年。”这是很多观众对于《乡村爱情》系列电视剧的印象。的确如此，作为中国最长寿的电视剧，十几年来一直都在岁末年初之际陪伴观众度新春。透过电视剧也看到了我国农村十余年的发展历程缩影——泥土路变成了水泥路面，从农村人进城打拼到城里人进村投资创业，人力耕种变成了机械化现代农业，从脏乱差的“穷乡僻壤”到山清水秀的田园“圣地”......最近刚播完的《乡村爱情15》给观众留下深刻印象的不是“谢飞机”亲奶奶来认亲，也不是“窝囊”了十五年的谢永强终于“支棱”起来了当着老爹面掀桌子，而是剧中家家户户响应政策号召开办起了乡村民宿。

一

乡村民宿成新看点

乡村民宿是近些年乡村发展的重点领域之一，年的中央一号文件关于培育乡村新产业新业态内容中提出，实施乡村休闲旅游精品工程，推动乡村民宿提质升级。

“江南水乡，一个让你得劲的地方。”赵四家的民宿当属整个象牙山中最具特色的了，按照“院里江南，院外江山”的设计思路在院子里挖了一条小河，并且在河上放了一艘木船，搞起了船上酒吧。木制水车、花丛中的吊椅，要论氛围，还得是四哥。院子里大费周章屋里面也没闲着，去过南方大城市的四哥是懂旅游的，小桥流水星空顶，让游客一躺下就能看见满天星星。

“江南水乡”民宿能在象牙山火“出圈”除了设计颇费心思外，服务也更胜一筹，赵四让老婆和儿媳妇穿上江南风情旗袍让游客在东北也能体验到江南水乡的舒适。叫醒服务、陪晨跑、品特色茶，赵四的江南水乡可谓是象牙山民宿中的顶配了。

外来户老宋借姑爷的名气开了“宋晓峰民宿”，没有赵四那么多花里花哨，宋富贵的民宿就是东北原生态的大土炕，再搭配上自己炒的农家菜也能让游客感到宾至如归，唯一与众不同的就是在民宿院子里组织广场舞队伍跳起了东北特色的广场舞，这会让游客迅速感受到东北文化的硬核内含。

最简易的民宿当属“象牙山小诸葛”刘能家开的了，与亲家赵四的大手笔投入相比就显得“寒碜”了不少，直接把闺女刘英出嫁后闲置的房间收拾干净就开门纳客了，但简易归简易，这样的民宿更接地气，让游客体验感增加不少。

谢广坤将乡村民宿的产业链延伸，把握住民宿带来的客流商机，带团参观体验村庄，搞起了“象牙山一日游”，甚至亲自为游客示范推磨。永强果园、小蒙豆制品厂都在广坤的带动下游客纷至沓来。谢广坤的带团互动体验让象牙山的乡村民宿有了更深度的发展探索。

二

乡村民宿也要打好特色牌

无独有偶，近些年反映乡村民宿题材的影视作品并非凤毛麟角。

山东淄博博山群山环绕，以前山里村民进出村用当地话说就是“要了亲命了”。前些年一部《绿水青山带笑颜》影视剧的热播，让更多人了解到重峦叠嶂间的古村落。剧情主要在讲北京工作的年轻人回到自己老家山村里开民宿创业的奋斗故事，剧播完后当地村里确实建立了很多民宿，在植被覆盖率极高的地方建民宿，无异于将淄博博山民宿整体形象与郁郁葱葱的优美自然风貌深度捆绑。依此建立的红叶柿岩景区，深耕乡村旅游文化资源，通过民宿让乡村旅游市场得以迅速发展。

电视剧里热热闹闹的乡村民宿是现实中乡村的真实写照。近些年随着我国乡村发展，越来越多游客愿意回归大自然，乡村旅游的热度持续走高，国家层面对乡村民宿、乡村旅游重视程度也与日俱增。年，文旅部、国家乡村振兴局等十部门联合发布《关于促进乡村民宿高质量发展的指导意见》，支持以乡村民宿产业为支点引领带动乡村振兴全面发展。

《意见》提出，到年，初步形成布局合理、规模适度、内涵丰富、特色鲜明、服务优质的乡村民宿发展格局，需求牵引供给、供给创造需求的平衡态势更为明显，更好满足多层次、个性化、品质化的大众旅游消费需求，乡村民宿产品和服务质量、发展效益、带动作用全面提升，成为旅游业高质量发展和助力全面推进乡村振兴的标志性产品。

在政策的带动下如今很多地区的乡村民宿产业与电视剧中相比丝毫不落下风。在南京浦口区的黎家营民宿村可以感受到原生态的乡村建筑与现代化设计元素碰撞所产生的独属于黎家营的美丽乡愁。

在这里，远离城市的喧嚣与困顿，享受田园的宁静与自由；在这里，无论春夏秋冬，开门即见山，开窗就是美景；在这里，邂逅山花烂漫，邂逅清风墨香，宿于老山脚下，让身心得到小憩。

黎家营将浦口区深厚人文底蕴有机融入到建设基底中。强化“全国书法之乡”的品牌，把知名书法标识元素融入黎家营设计理念。以非遗手狮舞等作为保留节目，常态化演出。保留农村大灶、庭院菜地等，让游客同吃同住、自采自用，感受乡土之“韵”。配建黎家营“浦食浦味”区域公用农产品展销馆，定制浦口美食清单，让来客品鉴老山云雾茶、永宁大米、星甸烤鸭等浦口味道。元一智库农研中心主任、农参总编辑铁丁老师认为，打造农产品区域公用品牌本质就是构建全域农业高质量发展“生态圈”！黎家营民宿村不单单经营民宿，利用黎家营民宿村的品牌效应延伸产业链，赢得更多发展机遇。

三

以品牌理念引领乡村民宿大发展

为帮助乡村旅游业发展，国务院办公厅曾发布促进旅游投资和消费的若干意见，提出实施乡村旅游提升计划，开拓旅游消费空间；坚持乡村旅游个性化、特色化发展方向；完善休闲农业和乡村旅游配套设施；开展百万乡村旅游创客行动。

以前的偏僻山区，如今沐浴着政策的春风享受到了更多旅游产业的红利。乡村旅游的蓬勃发展为乡村聚拢更多人气，带来发展的新希望。

位于浙江省温州市泰顺县的徐岙底古村出众的气质令人神往，在如今商业化大潮下没有同流合污，依然保持着自己独有的安逸与宁静。想来这里似乎只能选择自驾的方式，因为公共交通相当不便捷。距离这里最近的机场、火车站相聚都近百公里，从泰顺县城到这里的大巴似乎只有当地土著居民才能摸准发车的时间。

但就是这样一个“与世隔绝”般的古村落，却凭借打造“墟里”品牌民宿让自己的名号家喻户晓。“墟里”不卖景点卖生活，在这里不止于民宿，也不止于度假，也许用乡村版的“阿那亚”来形容会更贴切。对乡村生活有足够的热情和专注度的人，愿意暂时停留脚步，在“徐岙底”安居乐业，尽情享受桃源之乐。乡村振兴的未来发展，必定离不开优秀的人才，而墟里所定义的乡村生活发烧友，也必将会是未来乡村发展的中坚力量。毕竟只有真正的热爱，才能带动乡村的未来发展。

乡村在发展，时代在进步，民宿产业的兴盛只是乡村蓬勃发展的冰山一角。有了民宿才能留住游客，也就有了更大的发展空间。未来，依托乡村民宿将带动更多乡村产业发展，也会有更多年轻人带着外乡获取的经验回乡创业。

乡村民宿现在还只是处于起步探索阶段，像“墟里”这样的乡村社区或许会是发展的一个方向。未来，乡村民宿大有可为。

元一智库农研中心主任、农参总编辑铁丁老师指出，以品牌理念为引领，形成地区品牌特色将有助于乡村旅游的快速发展，以品牌聚人气、以品牌兴规模，乡村民宿的发展会成为一个突破口，撬动乡村振兴发展的支点，让绿水青山真正成为乡村发展快车道的驱动力，成为村民增收致富的金山银山。

乡村民宿要实现跨越发展，产业支撑是关键。发掘和保护当地人文历史、自然生态，用现代的文化创意手段来延续传承当地文化民俗，通过民宿设计，重塑乡村的魅力和提升乡村的文化竞争力。茶艺、竹艺、版画、雕刻、草编等乡村产业与民宿发展紧密结合，让游客深度感受乡村文化内涵，带动周边产业实现同步发展。

同时民宿产业在发展规划中差异化定位尤为重要，“乡村五星酒店”的高端民宿和主打亲民路线的大众化民宿针对不同客户群体，打造出截然不同的乡村民宿风格，满足各阶层游客的选择和需求。自然风光秀美的村庄，重点依托景色走田园风景路线的民宿理念，在景观设计、花木种植上大做文章；人文历史底蕴浓厚的山村，着重打造人文气息浓郁的民宿理念，让村庄人文历史故事成为民宿发展的支撑力量。

体验感如今成为评价旅游发展的一个重要因素，乡村民宿亦是如此。自己动手烧土炕、农产品采摘、乡村非遗民俗的体验等DIY项目的加持，必将成为进一步推动乡村民宿发展的实质内涵，使民宿产业成为带动乡村振兴的强劲动能

参考资料:

[1]永宁发布：乡村旅游看永宁——民宿篇

[2]文旅中国：墟里·徐岙底：我看见了未来乡村社区生活的样子