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随着消费升级和人们对时尚度的不断追求，美发造型类产品的品类需求和价值感日渐凸显。

本报记者夏涛范欢

在消费者愈发注重色彩、时尚、搭配的当下，美发造型、染发类产品已成为护肤、彩妆外的重要品类。欧特欧国际咨询公司数据显示，年2月MAT（年3月-年2月）全网美发造型产品零售额超.2亿元，零售量达到2.86亿件，成交均价达39元。全网染发类产品零售额超48.6亿元，同比下滑2.73%；零售量达到1.06亿件，成交均价达46.1元。

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施华蔻登顶，TOP10品牌国货占5席

从全网美发造型品牌榜来看，TOP10品牌的零售额占比达24.56%，市场占有率较为集中。从竞争格局来看，施华蔻零售额虽同比下滑10.69%，但仍然以11.87亿元零售额、7.55%的零售额占比牢牢占据全网美发造型销售榜首。巴黎欧莱雅、花王分别以5.24%、2.04%的零售额占比位列第二、三名。国产品牌诗裴丝、韩愢进入榜单前五。

据悉，诗裴丝于年4月上线，从头皮护理中的控油蓬松痛点切入，凭借海盐洁发膏和免洗蓬松喷雾两款明星单品，率先占位功效型头部护理市场。据品牌数据，海盐洁发膏总销量已超万瓶，免洗蓬松喷雾总销量超万瓶，年双11期间，诗裴丝销售额同比增长超10倍，成为增速最快的新锐品牌之一。去年12月，诗裴丝从洗、护发横向拓展到健康染发，推出染发新产品Spes小鸟瓶染发剂，受到了追求潮流个性，悦己、尝鲜的Z世代消费群体喜爱。

排名第5位的韩愢隶属于广州蜂鸟科技有限公司，专注于植物健康染发，以温和、安全的特点受到消费者欢迎。记者观察到，在品牌天猫旗舰店，明星产品韩愢果染膏染发剂月均销量在1万+。

此外，年2月MAT滚动年期间，全网美发造型类有四成品牌零售额出现同比下滑，而恺岚朵、维特丝、天空树零售额同比分别劲增.84%、.53%、.61%。

作为一种时尚单品，色彩丰富、造型多变的彩色头套、假发片等发制品，逐渐成为年轻消费者的新宠。专注于假发片垂直细分领域的天空树在过去一年零售额同比大增.61%，挂耳染假发片、高颅顶垫发片、假发刘海等单品在小红书、抖音等社交平台被一众博主安利。

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染发产品最畅销，男士理容产品受追捧

从年2月MAT天猫、京东美发造型畅销单品榜来看，染发类产品最多，共计32个，占比达80%。在产品卖点上，在家染发、快速染发、植物染发等是高频关键词。在疫情防控常态化下，在家染发、健康护发更受消费者