一、多多搜索-自定义推广是什么？

手动挡多多搜索，自行设置关键词和人群，灵活可操控

二、为什么要用它？

分时折扣、关键词、人群全都可以自己调控，非常适合经验丰富的老手

三、如何创建？

1、新建推广计划

选择“自定义推广”推广方案

2、调整预算日限

3、设定分时折扣

是什么：分时折扣影响实际出价，从而控制不同时段的流量大小。

例如：半夜分时折扣为30%，白天分时折扣为%。

假设关键词出价1元，白天实际出价就是1*%=1元，半夜就是1*30%=0.3元。

行业模板：没有经验，不知道怎么去设置分时折扣的商家，用它省心！行业模板是按行业成交高峰期来定的。

比如：运动休闲服行业类目，下单高峰是21-22点，那这个时间段的分时折扣比例就是最高的%。而凌晨0点-5点基本没什么人下单的时候，分时折扣比例就调到了最低50%。

自定义：可以根据自己的商品成交高峰期、转化率、ROI等数据维度来设置调整。

4、关键词出价

（1）添加关键词

根据搜索热度、点击转化率、搜索量选择不同类型关键词，最多个。

（2）出价设置

建议出价（默认）：结合行业情况和商品数据，给到的出价

市场平均出价：根据市场行业平均水平，给到的出价

自定义出价：商家根据自身情况，自定义设置出价

5、设置人群溢价

（1）人群分类

多多搜索和多多场景的人群基本一致，包含智能推荐人群和平台定制人群两大类。

折扣/低价偏好人群：偏好有折扣或者低价格商品的人群

爆品偏好人群：偏好爆款商品的人群

新品偏好人群：偏好新商品的人群

高消费人群：在平台购买商品花费较多的人群

（2）溢价设置

溢价就是加价，你想重点把广告投放给哪一类人，就对那一部分人多出些广告费。

第一次设置溢价，为了测什么人群比较好，我们可以将人群全部打开，使用系统默认的最低溢价10%，后期根据人群点击率、ROI数据选择重点应该投放的人群。

6、选择是否开启智能工具

（1）精确匹配溢价

是什么：用户搜索词=关键词/同义词溢价

比如，“连衣裙女”这个关键词，出价1元，设置精确匹配溢价10%

买家搜“连衣裙女”或者“女连衣裙”等这种完全相同/相近词的时候，会对这部分流量出更高的价1*(%+10%)

怎么开：刚开始建议设15%-20%。开了后，千万不要调低基础出价，否则广泛流量会变少。

池子大了，才好捞鱼，也不要设置太高，否则成本高了，投产比会比较低！

（2）流量拓展包

开启后可以额外拿到首页频道页，商品详情页的流量

（3）智能词包

在开启智能词包的状态下，系统会为你自动根据商品特点添加关键词。

（4）自动调价

转化高的，出高价，转化低的，出低价，最高溢价不超过3倍

7、设置创意分配

（1）测图测款期

智能创意可以设置为0，静态创意设置为%。

（2）日常销售

建议智能创意流量占比设置大于等于80%。

最后点击完成，就完成了多多搜索自定义推广计划的创建了!

在多多搜索当中，你是否能够拿到更多的流量，由最终出价来决定！

而最终出价=基础出价x分时折扣x（%+人群溢价）x（%+精确匹配溢价）

所以在整个自定义推广设置过程中，我们调整分时折扣、人群溢价、精确匹配溢价，最终目的是通过影响出价，来增加高质量流量出价，降低低质量流量的出价，花同样的钱达到最优的投放效果。